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观点|专家解读《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》(三)bob娱乐官网
发布时间:2022-08-05 09:49 来源:网络

  BOB体育APP近日,文化和旅游部等六部门联合发布的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》(简称“《意见》”),明确了文化产业赋能乡村振兴的总体要求和发展目标,提出了文化产业赋能乡村振兴的创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化、特色文化产业、文化和旅游融合八大领域,明晰了培育壮大市场主体、建立汇聚各方人才的有效机制、加强项目建设和金融支持、统筹规划发展和资源保护利用的四项政策措施,为文化产业赋能乡村振兴提供有力的政策保障。

  近年来,乡村地区通过发展文化演出产业,在丰富了乡村文化生活的同时,开辟了乡村振兴产业兴旺的新道路,成为乡村振兴的一大亮点。正因为如此,文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局和国家开发银行近期出台的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》(以下简称《意见》)中“演出产业赋能”作为乡村振兴的重点领域予以专门部署。

  中国是有五千年历史的文明古国,同时也是长期处于农业社会的农业大国,因此在中国乡村地区沉淀了丰富的传统文化基因、积累了多元的文化资源。中国6万项国家、省、市非物质文化遗产中,多数都在乡村地区。过去这些具有乡土乡情的文化资源没有转化成文化产品,进而形成产业,养在深闺人未识。随着市场的开放,供给的改善,“乡村+实景演出”、“乡村+红色演艺”、“乡村+戏剧节”、“戏剧节”、“乡村艺术团”、“乡村文化演出”、“乡村曲艺”、“民俗演艺”等一批乡村演艺形式层出不穷,以可观看、可体验的演艺为载体实现乡村文化资源向文化产业的转化越来越受到各个方面的关注和重视。

  2018年,中央、国务院印发《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》,就明确提出要发展包含乡村演艺在内的乡村特色文化产业。随着人民生活水平的提高,城乡居民从基本的吃穿消费向享受和发展型消费转变,生活质量、消费层次实现跨越式提升,推动了乡村文化与旅游市场蓬勃发展,催生了大量高质量的乡村演艺项目。数据显示,2012-2019年,我国乡村文化和旅游市场规模年平均增长率达到30%,这其中,乡风体验、民俗表演等成为重点乡村文化旅游关注项目。在乡村振兴战略和消费升级的共同驱动下,乡村演艺产业未来将有巨大的发展空间。

  帮助乡村居民脱贫增收是乡村振兴的关键所在。在乡村地区的诸多文化产业中,演艺产业为脱贫攻坚,助力乡村居民致富奔小康中发挥了不可替代的重要作用。

  在云南丽江,以《印象·丽江》演出为例,每场演出有来自16个乡下贫困村庄的纳西、藏、彝、白、普米等10个少数民族的500多位农民参加表演。收入最多的演员月工资高达1万,最少也有5000元,演员的平均月收入为6000元左右。在每个演员背后都是一个家庭,解决了家庭的贫困问题的同时也为国家脱贫攻坚战的胜利完成做出了巨大贡献。

  在重庆铜梁,通过大力发展民间非物质文化遗产铜梁龙舞,形成了特色演艺产业,同时也极大地提高了铜梁乡村旅游的吸引力。自1994年起,铜梁区便推出“一镇一品”特色文化传统品牌活动,即当地每个镇街推出一个品种的“龙舞”或“龙灯”,传承发扬至今有近30种之多。在铜梁区,平时务农,闲时当演员的农民超过2000名。政府制定统一的行业标准,当地兴起了35支民间龙舞艺术表演团队,龙舞演艺每年能为铜梁区带来6000万元至8000万元的收入。

  江苏省徐州市贾汪区潘安湖街道马庄村30年来发展农民乐团,给村子带来了深厚的文化底蕴,实现了文化振兴乡村的转变。自1993年起,马庄将1600多平方米的村大院变成大舞台办舞会,跳了28年;2016年以来,乐团开启市场化运作模式,承接商业演出,每个农民乐团成员一个月能挣到2000到5000元不等。

  在《意见》中,对“演出产业赋能”提出了一系列要求。笔者认为,发展乡村演艺产业应该主要抓好三个方面的工作。

  一是要通过内外结合发展乡村演艺产业。乡村地区虽然有很好的演艺条件和资源,但是缺资金、缺市场化的人才、缺市场推广渠道,因此要实现乡村演艺的快速发展,必须借助外部力量的支持,进而实现自身力量的提升。正因为如此,《意见》强调,“依托演出企业、演出团体、艺术院校等机构,充分挖掘地方特色资源,帮助和指导乡村开发演出项目,培养乡村文艺演出队伍”。

  二是要不断丰富乡村演艺业态。乡村演艺产业面向的主要市场是城市居民。要提高乡村演艺的市场吸引力,不能“一招鲜吃遍天”,要不断推陈出新。《意见》强调要重点“发展提升乡村舞蹈、戏剧、曲艺、游艺、杂技等业态”;“鼓励依托乡村传统演出团体及其骨干人员,积极开发武术、舞龙、舞狮、锣鼓等特色民俗表演项目”。就是强调要提高乡村演艺产业的丰富性,进而增加市场竞争力。

  三是要坚持市场化的导向。演艺产业不同于演艺事业,必须要向市场要效益。因此《意见》要求,要“因地制宜发展中小型、主题性、特色类旅游演出项目。”此外,还要创新乡村文化企业的经营模式,bob娱乐官网将演艺产业进行延伸,以演艺产业带动整个文化产业有益发展;要打造乡村演艺文化品牌,以“互联网+”为契机和手段,积极推广乡村演艺文化品牌,提升演艺文化产品的知名度;此外,还要建立符合市场规律的体制机制,让参与乡村演艺的村民真正受益,才能实现演艺产业赋能乡村振兴的可持续发展。

  《意见》在规划重点领域时,将手工艺与创意设计、美术产业等并列,体现了新时代文化产业发展的全局意识和对手工艺的高度重视。

  散入千家万户的乡村手工业,曾是男耕女织的乡土社会中最为重要的经济形态之一。在百年现代化进程中,我国乡村手工业从总体上走向衰落,但在特定的时期和特定的区域,也曾出现繁荣的局面。例如,20世纪80年代,在苏绣出口创汇的盛期,大量订单分包到乡村,形成了姑苏10万绣娘的盛况。bob娱乐官网再如,20世纪90年代,随着游方艺人陆续回归,云南鹤庆新华银匠村形成了产业聚集效应,家家户户小锤叮咚,一直延续至今。

  随着经济社会发展,苏绣产业从分散的家庭手工业转型为高新区创意产业聚集带,而鹤庆金属工艺也从民族工艺品市场拓展至全国茶具市场。在此转型过程中,鹤庆金属工艺依然分布在自然村落中、保持着家庭作坊为主的业态,但是其性质却发生了重要变化,也即,从劳动力密集型的制造业,转变为带有较高附加值的特色文化产业。鹤庆金属工艺的价值,并不仅仅体现在银铜器产品中,而是与美丽的自然风光、淳朴的民族风情一起,成为发展乡村旅游、赋能乡村振兴的无形资产。

  新时代乡村手工艺的振兴,具有非物质文化遗产保护利用和特色文化产业发展的双重属性,二者相辅相成,相互促进。2015年以来,文化和旅游部联合教育部、人力资源和社会保障部开展《中国非物质文化遗产传承人群研修研习培训计划》,其后又联合工业和信息化部、财政部印发《中国传统工艺振兴计划》,推动传统工艺融入现代生活,服务个性化、多样化的美好生活需求。在此过程中,传统手工艺既作为被保护的文化遗产,也作为活跃的生产力要素,在社会经济高质量发展、产业转型、城市更新和乡村振兴中发挥重要作用。

  在新时代社会条件下,传统手工艺的价值和潜能得以充分展现,可从多方面带动和促进乡村振兴。手工艺赋能乡村振兴的优势主要体现为如下四点:

  (1)手工艺能耗小,成本低,就业灵活,适合居家就业和分散式生产。在贵州和云南,刺绣、织锦、蜡染、扎染等传统工艺有广泛的群众基础。人们常说,苗家姑娘会唱歌就会绣花。随着交通和旅游业的发展,越来越多的山区妇女实现了居家就业,外出工作的能人返乡创业,大学毕业的传二代返乡继承家业。产业兴旺则人丁兴旺,人丁兴旺才能真正实现乡村振兴。手工艺以居家就业的形式,缓解了人口外流造成的空心村和留守儿童问题。

  (2)手工艺作为一种艺术化的生产,为劳动者带来获得感和幸福感。随着中国全面进入小康社会,人们对工作的选择不仅考虑物质层面也考虑精神层面的需求。以蜡染为例,民族服饰上的蜡染,记载着神话和历史传说,凝聚着族群认同,寄托着人民群众对美好生活的向往。在非遗工坊,bob娱乐官网妇女们一边聊天一边工作,其乐融融。手握蜡刀的乡村妇女,不仅获得了相应的物质回报,也获得了工作的尊严和精神的满足。

  (3)手工艺多采用天然原材料,由此形成的产业链和生态圈,散发着“天人合一”的独特魅力。竹编、草柳编、手工造纸、酿酒、制茶、制砚、陶瓷、漆艺、泥塑、竹根雕,往往就地取材,其产区常常在钟灵毓秀之地。泾县小岭,龙井村,武夷岩茶,安吉竹编,龙泉青瓷小镇,黔东南蓝草种植基地,恩施漆树产区,都是山清水秀、可居可游之地,适合发展乡村旅游。

  (4)手工造物活动多与地方文化、民俗生活相关,传统工艺融入日常生活,对于复兴地方文化具有独特意义。从社会学研究看,现代化是一个“脱域”和“去魅”的过程,振兴传统工艺,有助于增添日常生活的地域文化特色和魅力,使节俗活动具有更强的形式感和仪式感。年画、花灯、狮头扎制技艺,为节日增光;织绣印染,为服饰添彩;漆盘、银碗、瓷杯、陶壶,文玩、盆景、传统家具和建筑营造技艺,为家居生活平添雅趣。不同地域、不同民族有不同的生活方式,复兴传统工艺和传统装饰形式,有助于彰显地方生活风格,各美其美,美美与共。

  《意见》指出,要继续实施《中国传统工艺振兴计划》,推动传统工艺在现代生活中广泛应用;要鼓励非遗传承人、设计师、艺术家等参与乡村手工艺创作生产,加强各民族优秀传统手工艺保护和传承,促进合理利用,带动农民结合实际开展手工艺创作生产。

  《意见》还指出,要推动手工艺特色化、品牌化发展,培育形成具有民族、地域特色的传统工艺产品和品牌,鼓励多渠道、多形式的品牌合作,提升经济附加值;要充分运用现代创意设计、科技手段和时尚元素提升手工艺发展水平,推动手工艺创意产品开发。

  总之,应遵循非物质文化遗产保护原则,以文化和旅游产业为依托,推动传统工艺创造性转化和创新性发展,赋能乡村振兴。

  具体而言,可在具备条件的乡村和小城镇,建立健全手工艺产业链,带动村民居家就业,修复以传统工艺为纽带的自然生态系统,恢复以传统工艺为物质载体的传统节俗活动,激发乡土文化活力,吸引非遗传承人、艺术家、设计师等创意人群的集聚,发展全域旅游和文化创意产业,使乡村成为产业兴旺、生活富裕的可居可游之地。

  终审:吉艳敏复审:王佐政初审:王猛编辑:陈乔新月供稿:中国文化报内蒙古自治区文化和旅游厅发布网址:/span>